Leonberg Reklamebyrå AS, Sarpsborg

Verdens kanskje mest berømte reklamekampanje ble skapt på sekstitallet med Volkswagen i hovedrollen. Den rare, lille bilen hadde alle odds mot seg. Den var svak, luftavkjølt, dårlig utstyrt og i manges øyne direkte stygg. Kort sagt den strake mot-setning til alt hva den vanlige amerikaner mente en bil skulle være. Likevel ble kampanjen en formidabel suksess. Og Bill Bernbach, tekstforfatteren som signerte kampanjen, ble en legende i den internasjonale reklameverden. Han skapte Den Kreative Revolusjonen, der fokuset ble flyttet fra ensidig og firkantet hard sell tenkning til kreativitet og kommunikasjon. Bernbach’s VW kampanje satte småbilmarkedet på kartet i USA. Men det kunne gått annerledes. Fordi den var svært kontroversiell, kunne hele kampanjen like gjerne endt i papirkurven. Og dermed delt skjebne med andre store ideer som vi aldri fikk se. Slik det skjer hver dag. Så hva kan vi lære av dette? Reklamebyråene må tørre å tenke annerledes og tro på det de gjør. Mens kunden må tørre å gi den gode ideen en fair sjanse. Selv om den er helt annerledes enn hva man hadde tenkt seg i utgangspunktet. Det er alltid de beste ideene som har lettest for å havne i papirkurven. Derfor er det også de som krever mest. Både av byrået og av kunden. Stikkordet er mot.